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300家假日飯店 招牌不保

300家假日飯店 招牌不保

正在推動10億美元飯店翻修計畫的洲際飯店集團(IHG),準備在北美2,700家假日飯店(Holiday Inns)摘除其中約300家的品牌。若這些飯店未能在明年21期限前接受翻修,恐須退出加盟,更改飯店名稱。

總部在英國的IHG從兩年前開始整頓假日飯店,希望賦予這個有57年歷史的老品牌「當代氣息」,並淘汰設備較老舊、營運不佳飯店。

首先,每間假日飯店必須重新裝潢,以符合最低品質標準,這對老舊的飯店可能所費不貲。然後,假日飯店將改用新品牌標誌,業者須安裝新的招牌和門面燈光,以及購置新的床單與毛巾等。此外,每間房間都必須準備軟硬兩種枕頭,所有大廳都必須重新裝潢。

IHG假日飯店品牌管理副總裁寇瓦斯基說,北美地區約1,400家假日飯店已完成重新裝潢,餘下的1,300家多數也已開始裝潢,但有300家沒有動靜。

IHG12日在年度投資人與領導階層會議對數千家假日飯店加盟商說:「我們不會變更整頓的內容,也不會改變期限。到了明年21日的截止日,若仍落後進度,就會收到不符資格信函,他們的銀行貸款也將面臨違約問題。」

IHG本身直營的飯店只有17間,但管理全球逾4,400間掛假日飯店、快捷假日飯店、洲際度假飯店、皇冠假日酒店及度假村與Hotel Indigo等招牌的加盟商,其中假日飯店是數量最大的品牌。假日飯店是美國田納西州飯店業者威爾森(Kemmons Wilson )於1952年創立,IHG2004年開始剔除這些老舊飯店,並在2007年推「品牌再造」。

IHG估計,加盟商平均要花費15萬美元至25萬美元的裝潢費用,以達到品牌再造的標準。


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