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曾為港股新股王的霸王國際，不惜血本簽下歌壇天后王菲為今年的新產品「追風」代言，導致上半年獲利大縮水。不過，名人代言與標榜漢方成份的賣點若能奏效，霸王在港股市場仍有機會繼續稱霸。

7月上旬在香港掛牌上市的霸王國際，曾風光地當了一個月的香港新股王，但蜜月期後交出的第一份成績單卻風光盡失；受到金融海嘯波及，霸王上半年收入減少，淨利潤更減少5.4個百分點至14.7%。

霸王國際砸下人民幣數千萬元簽下王菲為產品「追風」代言，5月底以來廣告已在大陸各地強打。

坊間有說法指出，王菲的高代言費用是霸王上半年成本水漲船高的主因，不過，摩根士丹利等國際投行卻相當看好「追風」下半年的表現。

為了在聯合利華、寶潔等國際大廠間突圍，霸王逆勢求進。7月3日上市不僅集得港幣15.5億元（約新台幣64.8億元），更成為大陸首家在港上市的日化用品企業。

今年5月，霸王在廣州宣布投入去屑洗髮精市場，不過，去屑洗髮精市場從2007年以來已有聯合利華與寶潔，各自推出「清揚去屑」與「海飛絲」，早就殺聲震天。

當時採取「偏安」策略的霸王國際，以中草藥「防脫髮」的訴求，找成龍代言，在大陸洗髮精市場異軍突起，成為漢方洗髮精龍頭；另外，隨著寶潔擴大大陸各檔次洗髮精市場，不少大陸本土品牌相繼倒下，至今能脫穎而出最後並在港掛牌的只有霸王一家。

在香港上市計畫塵埃落定後，霸王將目光投向蓄謀已久的去屑市場。霸王國際首席執行官萬玉華曾向大陸媒體表示，大陸洗髮精市場規模近人民幣300億元（約新台幣1,423億元），去屑產品占六成，霸王經過三年的產品研發，才進入中藥去屑新領域。

萬玉華表示，追風去屑洗髮精選擇此時上市，也是霸王在當前金融危機下「化危為機」，尋找業績成長動力的應對之舉。

一位觀察人士分析，去屑品牌的多樣化使消費者有了更多選擇，今後幾年的去屑市場會有更多賣點，將迎來新一輪市場洗牌；霸王此番香港上市，將蓄積更大的資金實力，霸王多年的通路優勢及差異化的中藥去屑特質，是跨國大廠不具備的優勢。